Sustentabilidade - Comprometa-se com essa idéia!

Foi realizado entre os dias 13 e 15 de agosto, em Salvador, o XIV FIPTUR - Festival Internacional de Publicidade do Turismo e Ecologia, cujo tema central era a Sustentabilidade. Além das palestras, foram realizados três excelentes workshops, sob a coordenação do Prof. Luiz Fernando Garcia da ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing:

• Planejamento de Marketing para o Turismo Sustentável - Prof. Ismael Rocha;
• Planejamento de Comunicação Integrada de Produtos Turísticos Sustentáveis - Prof. Dennis de Lima Silval
• Criação de Comunicação Mercadológica de Produtos Turísticos com Apelos Sustentáveis - Prof. Heraldo Bighetti.

Embora não seja da área de comunicação e publicidade, meu objetivo era justamente buscar informações sobre esse tema tão interessante e atual, mas ainda pouco difundido entre os profissionais de diversas áreas e a própria população. Aqueles que já ouviram falar ou tem algum tipo de conhecimento sobre sustentabilidade tendem à associá-la somente à questão ambiental, enquanto a mesma encontra-se apoiada em três elementos (impacto econômico, social e ambiental). Ou seja, a sustentabilidade está relacionada à idéia de que todos ganham: a empresa, a sociedade e o meio ambiente. Por isso, não temos que exigir da empresa que ela seja "boazinha".

O ponto chave é encontrar o equilíbrio: desenvolver sem destruir, garantindo o futuro das próximas gerações. E para isso, não basta apenas o uso racional dos recursos naturais por parte da empresa. A questão da sustentabilidade passa também pela conscientização de seus colaboradores, para que estes possam ser de fato agentes transformadores, além de envolver a comunidade que vive em torno daquela atividade econômica, no sentido de encontrar soluções conjuntas. "Um negócio só é bom mesmo, quando é bom para você, para a empresa e para as gerações futuras".

Para entender um pouquinho mais sobre o tema, vale a pena conferir o comercial desenvolvido pelo Banco Real, que foi uma das primeiras instituições a desenvolver iniciativas relacionadas à sustentabilidade no Brasil. O vídeo trata sobre o "mundo de Yuri". Durante o congresso, assisti a dois vídeos. O mais completo e elucidativo, eu infelizmente não consegui encontrar (em tempo: encontrei o outro vídeo, chama-se "Isabelinha"), mas este lhe dará uma boa ídéia do que vem a ser a "tal" sustentabilidade... A instituição, aliás, mantém um site com vários materiais interessantes sobre o assunto: Portal Banco Real.

O Fiptur contou ainda com a premiação de peças publicitárias relacionadas ao tema. Para conferir os ganhadores, basta acessar a página do festival. Vale a pena conferir!!!

Uma das peças que eu mais gostei foi uma campanha publicitária, criada pela agência DM9, para a WWF-Brasil: "Uma hora vai voltar para você. Conserve seu planeta. Ainda há tempo". O objetivo é conscientizar o público de que pequenas ações isoladas, tanto positivas quanto negativas, podem dar início a um efeito cascata de grandes proporções.

Enfim, valeu a pena participar do FIPTUR, realizado sob a coordenação geral do publicitário Gorgônio Loureiro. O evento, sem dúvida, ajudou a lançar uma luz sobre esse assunto tão complexo. Que venha o FIPTUR Gramado - 2010!